Título concedido pelo Governo de São Paulo em dezembro de 2025 coloca a cidade em outro patamar no mapa turístico paulista, ao lado de destinos como Campos do Jordão, e abre nova fase de investimentos com recursos estaduais
Depois de mais de 30 anos de trabalho contínuo no setor turístico, Guararema conquistou em dezembro de 2025 o maior reconhecimento que um município paulista pode receber nessa área: o título de Estância Turística, concedido pelo Governo do Estado de São Paulo. O repasse correspondente ao novo status, de aproximadamente R$ 2,5 milhões, foi formalizado em cerimônia no Palácio dos Bandeirantes com a presença do governador Tarcísio de Freitas, do prefeito Zé (PL), do secretário municipal de Cultura e Turismo, Mateus Sartori, e do deputado estadual e presidente da Alesp, André do Prado.
A conquista fecha um ciclo que começou em 2015, quando o programa de Municípios de Interesse Turístico (MITs) foi criado pelo Estado. Em 2017, Guararema recebeu seu primeiro reconhecimento como MIT. Desde então, cada gestão municipal investiu em alguma frente do turismo: museus, centros de atendimento ao turista, grandes eventos, infraestrutura pública e valorização dos atrativos naturais às margens do Rio Paraíba do Sul. A Assembleia Legislativa de São Paulo aprovou o Projeto de Lei 1274/2025, que formalizou a concessão do título, ampliando para 78 o total de estâncias no estado.
O que o título muda na prática para Guararema
Ser Estância Turística significa muito mais do que um reconhecimento simbólico. A nova classificação garante mais recursos estaduais do Fundo de Melhoria dos Municípios Turísticos (Fumtur) de forma recorrente, não apenas o repasse inicial de R$ 2,5 milhões. Esses recursos são destinados a infraestrutura turística, manutenção de atrativos, realização de eventos e fortalecimento da comunicação da cidade como destino.
A mudança de patamar também projeta Guararema em um novo nível de visibilidade no mapa turístico paulista. Ao lado de destinos como Campos do Jordão e Holambra, a cidade passa a integrar uma rede de estâncias que recebe atenção especial do marketing estadual de turismo. Para os moradores, isso significa potencial de aumento na circulação de visitantes, crescimento do comércio local, expansão da rede hoteleira e criação de novas oportunidades na gastronomia, no artesanato e nos serviços culturais.
Trem turístico, Rio Paraíba e os atrativos que justificam o título
A vocação turística de Guararema está distribuída por diferentes experiências que se complementam. O Trem Turístico, com a Maria Fumaça 353, fabricada nos Estados Unidos em 1927 e considerada a maior locomotiva a vapor em atividade no Brasil, percorre 6,8 km até a Vila de Luís Carlos e é uma das experiências mais procuradas em períodos de férias e feriados. O Recanto do Américo, no Pau d’Alho, com sua árvore centenária, passarelas de madeira e quiosques às margens do Rio Paraíba do Sul, funciona como cartão-postal espontâneo da cidade.
O Mirante Prefeito Gerbásio Marcelino, inaugurado no Morro do Gerbásio em 2018, oferece vista panorâmica do centro, das montanhas e do rio. A Vila de Luís Carlos combina gastronomia, artesanato em cerâmica, eventos culturais e o terminal do trem em um espaço que já tem identidade própria como destino dentro do destino. A cidade também integra a Rota da Luz, itinerário de 201 km criado pela Secretaria de Turismo do Estado de São Paulo, conectando Mogi das Cruzes a Aparecida em proposta de turismo religioso e contemplativo.
O Jazz and Blues Festival como vitrine do novo momento
A consolidação do título de Estância Turística chegou em um ano em que Guararema realizou, entre os dias 4 e 7 de junho, o 3º Guararema Jazz and Blues Festival, com 35 apresentações gratuitas de artistas nacionais e internacionais distribuídas entre dois palcos: o Recanto do Américo e o Parque de Lazer “Professora Deoclésia de Almeida Mello”. O evento, que existe desde 2023, cresceu na mesma velocidade que o turismo da cidade e se tornou um dos maiores da região do Alto Tietê, com apoio cultural do Sesc, do Conselho Municipal de Turismo de Guararema e do Ministério do Turismo.
Pesquisa da Prefeitura realizada durante o Corpus Christi, quando o festival aconteceu, registrou alta ocupação da rede de hospedagem e crescimento em relação ao ano anterior, com visitantes que aproveitaram o feriado prolongado para estender a estadia na cidade. O dado confirma que o turismo de eventos tem capacidade de transformar feriados em motores econômicos locais, distribuindo renda por setores que vão do hotel ao restaurante, da pousada ao artesanato.
As próximas iniciativas para impulsionar o turismo
Com os recursos da Estância em mãos, a Prefeitura já anunciou um conjunto de ações para ampliar a experiência dos visitantes. Está previsto o lançamento de um novo site de turismo e uma identidade visual renovada, atualizando a comunicação do destino para os padrões atuais do mercado. Uma coleção de folders com carimbos colecionáveis em pontos turísticos da cidade incentivará roteiros mais completos e a exploração de atrativos menos conhecidos. A rede social @visiteguararemaoficial centraliza a comunicação digital da nova fase.
O secretário Mateus Sartori sintetizou a missão que orientou o trabalho dos últimos anos ao afirmar que o objetivo de conquistar o título de Estância Turística foi estabelecido pelo prefeito Zé desde o início da gestão, e que o caminho passou por investimentos em museus, ampliação dos Centros de Atendimento ao Turista e organização de grandes eventos. A nova fase representa a continuidade desse trabalho com mais recursos, mais visibilidade e a responsabilidade de manter a qualidade da experiência oferecida a quem visita a cidade.
Guararema no mapa nacional e os desafios que virão
Além do reconhecimento estadual, Guararema já integra o Mapa do Turismo Brasileiro como Município Turístico, dentro da Região Turística Nascentes do Tietê, certificação do Programa de Regionalização do Turismo do Ministério do Turismo. A combinação dos dois selos, estadual e federal, posiciona a cidade como destino verificado em múltiplos níveis de avaliação, o que facilita a atração de investimentos privados no setor hoteleiro e gastronômico.
O desafio dos próximos anos será gerir o crescimento sem perder o que torna Guararema especial: a escala humana, o ritmo do interior, os cenários preservados e a autenticidade das tradições locais. Destinos que crescem desordenadamente perdem o que atraía visitantes em primeiro lugar. Guararema chegou ao status de Estância com uma história de planejamento gradual. Manter esse equilíbrio à medida que o turismo cresce será o teste mais importante da nova fase.
Fontes: Jornal Sete: Guararema Estância Turística | O Novo: Alesp aprova Estância Turística | Correio da Manhã: Guararema Estância Turística | Portal Gazeta Regional: Guararema R$ 2,5 milhões | Prefeitura de Guararema: Turismo
Autor: Diego Rodríguez Velázquez